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La publicité en ligne : invisible ?

Camille LEBRE / Blog, Publicité, Publicité online, Veille / 0 Comments
La publicité en ligne : invisble

La publicité en ligne représente aujourd’hui 20% des dépenses de l’industrie de la publicité. Cependant, Google remet en question son efficacité. D’après lui une grosse moitié ne serait pas vu…

Si l’on met de côté les « Adblockers », véritable diable de la publicité en ligne, et leurs déboires en justice, la majorité des publicités en ligne ne servirait à rien.

« En réalité, selon une étude récente d’Active View de Google, nous avons constaté que 56,1% de toutes les annonces n’ont pas été mesurées comme visibles. » , annonce Doubleclick Advertisers (filiale de Google).

D’après Média Rating Council, une publicité serait visible lorsque 50% des pixels sont vus pendant au mois 1 seconde.

Doubleclick précise que « la visibilité moyenne d’un éditeur est de 50,2%. Cela signifie qu’un petit nombre d’éditeurs est à l’origine de la majorité des impressions non visibles et tire vers le bas la visibilité moyenne des impressions de près de 6% » .

Les annonceurs doivent désormais réfléchir à comment maximiser la visibilité de leur annonce par rapport à leurs concurrents.

Il est important de noter que la publicité en ligne est le principal levier du chiffre d’affaires de grandes entités comme Facebook ou Google (90% de leur chiffre d’affaire d’après Quartz). Mais la firme de Mountain View ne s’arrête pas là, elle travaille sur Google Contributor, une plateforme de financement participatif. Le principe : payer un abonnement mensuel pour surfer sans publicité. Google reversera une partie des sommes collectée aux éditeurs acceptant de ne pas diffuser de publicité sur leur site.

Décidément, Google continue de faire régner sa loi sur internet.

Source : Journal du Geek

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